ポスター・チラシ

ポスターやチラシ・フライヤーの場合、各ツールの目的は実に明快です。あるものは「告知」でありあるものは｢販売｣であり、またあるものは「集客」であったりと、目指すものがこれほどハッキリしている印刷媒体はありません。

単純明快ゆえに、その役割は重要です。

まずターゲットに気づいてもらう。そして、立ち止まって見てもらったり、手に取ってもらう。そこから次の行動へ移ってもらう。

そのための大切な要素として「コピーとデザインとビジュアル」があります。当社では、デザイナーをはじめとした多くのクリエーターが数々の事例をもとに、より訴求力の高い制作物を提供します。

ポスター・チラシ・フライヤー5つのポイント

1、目の前を歩く未来のお客様に、気づいてもらうために

自社の商品やサービスになんの知識も興味もない消費者に、自社の商品やサービスに気づいてもらう。目の前を歩き去るお客様の注意を引き付けるには、コピーとデザインとビジュアルが重要になってきます。当社では「ダイレクトレスポンス広告のノウハウ」を企画の段階で検討し、ツールの目的を果たせるようなデザインを提供します。例えば、告知なら「印象と情報を記憶」させ、販売なら「メリットと価格を訴求」し、集客なら「来店することで得られる価値」を提供し、それをコピーとデザインとビジュアルに置き換えます。

チラシならば0.5秒で分かるような工夫を、フライヤーなら捨てられない工夫をすることが大切です。

2、広告コピーの大切さを実感

広告のキャッチコピーには大きく分けて2つの役割があります。1つ目は「キャッチコピーは笛と同じ！」といわれるように、見た人に気づかせ、そのとまっていた気持ち次へ動き出させることです。さらに2つ目は「次を読ませる、興味を次へ次へと運ぶ役目」です。興味を持たせたらさらに次の本文へ進んでもらう。これがキャッチコピーの大切な部分です。

また「長いコピー（文章）は読まない」という思い込みがありますが、これは間違いです。コピーが読まれない本当の理由は「長さではなく、コピー（文章）のメッセージと内容」にあります。興味のあるコピー(文章)であれば、必ず読んでもらえるのです。

3、効くキャッチコピーのコツは、たった1つ!

ターゲットに効く、響くキャッチコピーは1つしかありません！　ズバリ「見た人にメリットが伝わるコピー」だけです。人は自分にメリットのあること、自分の得になることにしか興味を示しません。いかに洗練された広告でも、そこに見る人へのメリットが表現されてなければ、通り過ぎてしまいます。でもたった一つのキャッチコピーに、素晴らしいメリットが打ち出されていたら必ず効き目はあります。ことチラシやフライヤーにおいては、その重要性はある意味｢ビジュアルよりも、商品写真よりも大きい｣場合があります。

4、これは誰に向けてのポスターやチラシなのか?!

いくらビジュアル的に洗練され素晴らしいイヤリングのポスターでも、男子中学生には響きません。とても美味しそうな料理写真と表現力豊かなコピーであっても、お腹いっぱい食べた後では何も感じません。都内いち安い新築マンションの案内でも、沖縄の高校生には目にも止まりません。このように｢ポスターやチラシは誰に向けて案内するのか｣が大切なポイントになります。いわゆる｢ターゲットを絞る｣「来て欲しいお客様を具体的に想定する」ことを企画段階から採用することで、ポスターやチラシ、フライヤーの効果は大きく変わります。もちろんターゲットを決めれば、自ずとデザインやビジュアルも変化してきます。「誰にでも」は、結局「誰にも｣響きません！

5、新聞折込チラシの場合、よく効く日はある

新聞折込チラシの場合、チラシの効果が出る折込日があります。もちろん新聞折込ですから天候やその他の事件や行事、同時に折り込まれる他社のチラシなど、反応に影響を及ぼす要素は多数あります。しかし基本的には次のとおりです。「土曜日。イベント初日。連休の初日」この3点です。逆に避けたほうがよいのは「給料日後の週末」です。ご自身の生活スタイルに照らし合わせてみると分かりやすいと思います。

実例紹介

株式会社ホテルマルエイ　様
「サマーディナーショー」ポスター、チラシ、チケット

●仕様：A2判ポスター、A4判チラシ、ディナーショーチケット　すべてオールカラー印刷

内容

ホテルのサマーディナーショーのPRと集客用のポスターとチラシ。カントリー＆ウエスタンというディナーショーのイメージをアピールし、タイトルにも変化をつけ「真夏のカントリーロード」と興味を引くコピーを採用した。ちなみに本ディナーショーの販売促進にはクロスメディア手法を採用し、初期PRにはポスターの掲示やチラシの配布のほか、地域情報新聞への2回の広告掲載、ダイレクトメールでの顧客への案内を行い、また広告を見た方々がネット検索することを想定し、専用のホームページ（ランディングページ）を開設して集客を呼びかけた。特にホームページではストーリー仕立ての内容にし、またフルコースディナーの料理紹介やラウンジや夜景などの周辺情報も掲載し、ディナーショーへ来ることの理由や価値を、プライス(価格)以上のメリットとして訴求した。結果、集客実績は当初の目標の125％増を打ち出した。

リテールスクエアマネジメント　様
「ショッピングモール　Vivitスクエア南船橋　サマーフェスタ」イベントチラシ　http://www.vivitsquare.jp/

●仕様：B4判サイズ4ページ（B3判チラシ）オールカラー印刷

内容

シッピングモールのサマーイベント集客チラシ。約2週間強のイベントの案内とショッピングモールの参加テナントのイベントを紹介した。モール来店ターゲット層がファミリーのため、明るく分かりやすい内容に重点をおいている。

サヤンテラス　様/「イメージポスター、インビテーションリーフレット」　http://www.sayanterrace.jp/

●仕様：A1判ポスター　　A4判3つ折タイプリーフレット　オールカラー印刷

内容

千葉県外房、御宿にある隠れ家的リゾートホテルのイメージポスターとインビテーションリーフレット。ホテル内はIDEEのファニチャーで統一されており、女性を意識したつくりになっている。従って今回のツール類もホテルのテーマ性やコンセプチュアルな部分を大切にし、洗練されたリゾートホテルのイメージを踏襲したビジュアル優先のツール展開で、あえてセールスアプローチを排除している。本来なら「ハイブランド｣にのみ有効な手法であるが、ホテルのコンセプトそのものが「USP｣になっている場合、このような表現が逆にターゲットを絞ることにもなる。