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読まれる、効果のある広報誌・PR誌を提案

広報誌・PR誌の目的と費用対効果を最大限引き出すために

今日、広報誌・PR誌の企画・制作・発行において、費用対効果はとても大切です。
予算をかけて発行するからには、単にキレイなだけの仕上がりでは十分とはいえません。 広報誌やPR誌の費用対効果を上げていくためには、情報を効果的に伝える「読まれる工夫」が必要です。
以下に「読まれるに広報誌・PR誌づくりの基本ポイント」をご紹介いたします。

Point.1 「企画」 まず必要なのは、しっかりとした「企画」を立てること

【企画のポイント】

1、コンセプトを決める 
手順としては、広報誌として→今号として→記事として。このように段階的に決めます。

2、ターゲットを決める
誰に伝えたいのか、誰に知ってほしいのか、誰が知りたがっているのか。

3、何を伝えるか
こちらが知ってほしい情報、興味を持たれている情報。内容によってページ構成が決まる。

コンセプトがあいまいだと、いつの間にか「発行すること」が目的となってしまうので注意しましょう。また、2や3は発信者目線と読者目線の両方で考えましょう。

 

Point.2「取材」 「取材対象の選定」と「コピーライティング」が大切

【取材のポイント】

1、取材対象の選定
興味を引くためには、情報の鮮度が大切です。また、しっかりと伝えたい情報なら、情報の発信元が重要になってきます。
また、取材対象によっては「写真で説明した方が魅力的か」「文章で正確に説明するべきか」も変わりので、プロのカメラマンやライターを使用する場合もあります。

2、コピーライティング
読まれる文章は、キャッチコピーが魅力的です。最初に目に飛び込むコピーに興味を惹かれないと、次の記事を読もうとは思いません。文章にはキャッチ→リードコピー→ボディコピーの順番でリレー方式に興味を引かせるノウハウがあります。

 

Point.3「編集」  何を載せて何を削るか? ページ構成や誌面構成も重要

同じ原稿でも、編集よって出来上がりは大きく変わります。
「何を載せて何を削るか?」「ページ構成や誌面構成は?」「ホームページとの関連性は?」
編集は、企画のコンセプトに基づき、読者を想定しながらページ構成を考えていきます。

【編集のポイント】

1、企画コンセプトに基づいた内容
2、読者の興味の流れを考えたページ構成
3、情報の正確性と分かりやすさ

 

Point.4「デザイン・ビジュアル」

編集最終的な味付けがデザイン・ビジュアルです。
写真と文章のレイアウト次第で、読者の目線を誘導することができます。何を一番に見てほしいのか? 何を伝えたい記事なのか? など、記事の内容をふまえ、デザイン・レイアウトをしていきます。

【デザインのポイント】

1、タイトルデザイン
広報誌のコンセプト、編集のコンセプト、記事の内容とタイトルは大きな関係性があります。広報誌・PR誌全体を通して、印象が大きく変わりますので大変重要な部分です。

2、誌面レイアウト
読みやすさはもちろん、楽しさや真面目な印象を演出するのがデザインの力です。デザイナーに自分の完成イメージを共有してもらうことから始めましょう。

3、写真やイラスト、図版・グラフ表など
写真は文章よりも興味を惹き、認知されるスピードも早いので、広報誌には欠かせないものです。

4、写真のキャプション
写真のキャプション(説明書きのコピー)は、本文の2~3倍読まれ、読者の記憶を大きく左右します。 本当に伝えたいコトや、ぜひ覚えてほしい情報などは、キャプションに書きましょう。
カッコいいけど何も残らない広報誌・PR誌では、費用対効果は上がりません。

広報誌・PR誌 実例紹介【見本サンプル】

レディースライフ研究所 様(東京都) https://prelia.jp/
会員向けコミュニケーション・マガジン「PRECIOUS Life(プレシャスライフ)」

PRECIOUS Life身近な冷え対策みんなの妊活体験記おすすめレシピ
広報誌・PR誌の仕様:A5判サイズ 全12~16P オールカラー印刷
制作内容:企画構成、取材編集、デザイン・レイアウト、イラスト作成、ビジュアル制作、アートディレクション、印刷製本

内容

プレママ、ベビマチカップルのための情報が満載のコミュニケーション・マガジン。
食や健康情報をはじめ会員参加企画など、毎号の魅力的な編集内容で、会員からのレスポンスも高い。

クォンタム ジャンプ ジャパン株式会社 様(東京都) http://www.qjj.co.jp/
経営者向け ビジネス&情報サポートマガジン「PARTNERS(パートナーズ)」

PARTNERS(パートナーズ)
広報誌・PR誌の仕様:A4判サイズ 全12P オールカラー印刷
制作内容:企画構成、取材・コピー原稿作成、編集、デザイン・レイアウト、ビジュアル制作、アートディレクション、印刷製本       
※DM用専用封筒および、挨拶状、その他ツールの企画、デザイン制作、印刷も含む。

内容

自動車教習所経営者のための専門情報誌。事業運営情報、マーケティング、財務ノウハウから現地レポートや製品情報まで、取材記事を中心とした構成。経営の指針となる最新のビジネス情報を提供している。

公益社団法人 千葉県情報サービス産業協会 (千葉県) http://www.chisa.gr.jp/
協会員向け広報誌 「CHISA JOURNAL(チサ ジャーナル)」

表紙本文
広報誌・PR誌の仕様:A4判サイズ 全40P オールカラー印刷
制作内容:編集サポート(編集部参加)、コピー原稿作成、撮影、編集、デザイン・レイアウト、ビジュアル制作、印刷製本    

内容

千葉県のIT企業、情報産業系企業で組織する協会の広報誌。協会会員間の情報交流と会員企業のPRも兼ねた冊子。各会員企業の情報をはじめ、新しいIT情報や取組報告など、ソフトからハードまで多彩な記事内容が特徴。

太陽ハウス株式会社 様(千葉県) http://www.taiyo-house.co.jp/
不動産オーナー向け 資産運用情報&コミュニケーションPR誌「たいようらいふ」

たいようらいふ特集記事内容
広報誌・PR誌の仕様:A4判サイズ 全8P~16P オールカラー印刷
制作内容:企画構成、取材・コピー原稿作成、編集、デザイン・レイアウト、ビジュアル制作、アートディレクション、印刷製本

内容

不動産・建築会社が、不動産所有のオーナー(地主様)向けに発行する資産管理運用の情報誌。アパート・マンションの管理オーナーの知りたい情報や最新の業界動向ニュース、不動産物件の有効活用など、ストックビジネスのノウハウでまとめたオーナーサポートマガジン。

株式会社大原セレモニーハート (東京都) http://www.o-heart.co.jp/
会員向けPR誌 「あったか」

あったか表紙あったか本文1あったか本文2
広報誌・PR誌の仕様:A4判サイズ 全8P、オールカラー印刷
制作内容:企画、取材(撮影含む)、原稿作成、編集、デザイン、印刷

内容

会員と地元の見込み客を読者とした、セレモニー会社が発行する地域密着型のPR情報誌。特に、地元の旧所名跡や話題を取り上げ、地元のお客様に役立つ内容で編集。また、スタッフコーナーも記事として採用し、上手に企業PRに活用しています。シニア(高齢者)向けの情報誌として、配色や文字の大きさ、レイアウトなども工夫されています。